一、地理环境优势分析

　　1、得天独厚的自然生态环境

　　王村，又名芙蓉镇，困苦名影星刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》而得名，它是湘西四大古镇之一，位于湖南省湘西土家族自治州北部永顺县南端，境域地势险峻，山峦起伏，溪河纵横。镇内常年气侯温和，雨水充沛，属于亚热带大陆性湿润季风气候区。全镇总面积为122平方公里，镇区面积2.6平方公里，总人口15612人，该镇土家族、苗族、汉族杂居，其中土家族人口占71.6％。王村因奇山秀水，浓郁的民俗风情，绝壁之上的居民，历史源远流长，造就了王村古镇“世外桃源”般的生态环境，“夹河高山，壁立峰拔，林木青翠，岩石黛黑，水深而清，鱼大如人……。

　　2、博大精深的历史文化底蕴

　　王村的居民，主要以土家族与苗族为主，在历史发展的长河中，刨造出了具有民族特色的历史与文化。土家族人自称“毕兹卡”意为本地人，很注重传统节日，过年最为隆重，做绿豆粉、煮米酒或砸酒，端阳节吃粽子，还有困苦名影星刘晓庆主演的电影《芙蓉镇》而出名的米豆腐。芙蓉人名人荟萃，如苦名作家沈从文、民国总理雄希龄、苦名歌唱家宋祖英、人民英雄罗荣光等。芙蓉镇拥有重点保护文物“溪州铜柱”和电影《芙蓉镇》外景拍摄现场等人文景观。芙蓉镇在2008年被国家建设部评为“全国历史文化古镇”。近年来，永顺县作出了集中人力、物力、财力开发芙蓉镇的重大决策，在文化展示上以民族民俗文化为主，启动了芙蓉镇门楼、王村古街、瀑帘幽径、电影海报艺术馆、溪州铜柱博物馆、土家织锦古作坊、汉代古井、土王台、摩崖石刻、唐伯虎观景台、原始土著穴居遗址、荷花池广场吊楼等工程，使千年古镇锦上添花。

　　3、便利的交通条件

　　芙蓉镇属于湘西北部，地势复杂，峰峦重叠，但河流纵横切割，水上交通方便。位于张罗高速公路沿线，枝柳铁路与酉水交汇处，南距吉首66公里，西离县城45公里，北距张家界70公里，离猛洞河漂流点（哈妮宫）27公里。芙蓉镇自古以来作为商埠口岸，这里的酉水可以直达沅江，再达到洞庭湖乃至长江，沿酉水而上可通保靖、里耶，下达沅陵，常德。该镇是遂昌西南部重要交通要塞，水路与衢州相通，陆路与龙泉、江山、福建浦城相连。王村口又是永顺县重点旅游环线，“龙谷探丽”游线的组成部分。王村的水运发达，上通黔川，下达鄂沪，故有“楚蜀通津”之誉，芙蓉镇的水、陆、空较为便利。

　　二、旅游资源特征

　　1、山环水抱的山水型古镇

　　芙蓉古镇三面环水，融自然景色与古朴的民族风情为一体，境内有神奇险秀的猛洞河“天下第一漂”，其附近还有“瀑布惊雷”“平桥晚眺”“冬潭映月”“松林晴雨”“龙洞烟雨”“天生石指～梧桐夜雨～楚蜀通津”等把幅迷人的风景。小桥.流水.人家是当地非常有特色的民居风格，使芙蓉镇更具有独特魅力。

　　2、别具一格的民族建筑

　　王村古镇历史建筑多属于传统的土家族建筑风格，是依照明清时期的飞檐翘角，青瓦屋面，褐灰色柱窗，青色墙面而建筑的，经过这么多年，还保存着清代古建筑天后宫、宏济桥、蔡相庙、挺进师师部旧址和和清代古街等历史遗迹和革命旧址。芙蓉镇并没有受外界文化影响而改变它原有的风貌，依旧是一番古韵，如，蜿蜒的石板路，形状各异的“干阑式”吊脚楼，用青石板铺就成的千级石阶，五里长街，依山傍水的土家民宅。

　　3、民俗古朴，历史悠久

　　芙蓉镇，原名王村，是一座具有两千年历史的古镇。少数民族居多，湘西土家族的“舍巴节”曾在芙蓉镇举行，通过原汁原味、神秘独特的土家族民俗传统系列展演活动，把积淀深厚的原生态的土家历史文化展现给了世人。芙蓉镇是一个融原生态景色与古朴民俗风情为一体的旅游胜地，临水依依的土家吊脚楼以及青石板铺就的五里长街，处处透析着淳厚古朴的土家族民俗风情，胡绩伟先生游览猛洞河和王村后作词赞道：“武陵山秀水幽幽，三峡落溪州，悬崖壁峭绿油油，悠悠荡华州，烹鲜鱼、戏灵猴、龙洞神仙游，芙蓉古镇吊脚楼，土家情意稠”。

　　三、开发规划构想

　　1、在保护中开发，在开发中保护

　　王村古镇拥有“世外桃源”般的生存环境，人类的存在，不管是为了生活所迫或利益所驱，他们的不台理利用环境，都对这个原生态的环境造成了一定的威胁，所以既要对古镇进行环境保护，又要在保护的前提下开发古镇，科学地利用古镇的资源，台理地进行古镇内部功能更新，在这个开发的过程中，要注意保护传统特色的古文化，台理的开发利用。

　　2、加大宣传力度，突显特色文化

　　王村处于张家界和凤凰两个强势景区的夹缝中，属于典型的边缘型古镇，这对王村的旅游业发展造成了一定的影响。有所共知，张家界和凤凰的景观早已在游客心目中形成了强大的存在感和认同感，这说明芙蓉镇的竞争力有待提升，我们必须要加大宣传力度，以区域性题材为主题的影视作品能起到传统宣介方式所不能的功效，芙蓉镇作为影视地拍摄基地已不是一两次了，近年来，芙蓉镇已积累了《边城》、《芙蓉镇》、《湘西剿匪记》、《乌龙山剿匪记》、《湘西匪事》、《血色湘西》、《雪豹》、《拯救女兵司徒慧》、《菊花醉》等作品，通过这些作品可以令人们了解并感受到王村的自然与人文特色，为湘西及芙蓉镇的旅游发展起到了巨大的宣传作用。

　　3、在传承中创新，在创新中传承

　　刨新是一个民族进步的灵魂，是一个民族发展的不竭动力。传承是刨新的基础，对于发展芙蓉镇旅游事业，既要传承也要刨新。当地政府可以把由古镇“旅游观光型”发展为“休闲度假型”。观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容，是指欣赏自然景观和文化古迹、领略民俗风情，并以增长见识、开阔眼界和愉悦心情为目的。而休闲度假是利于假日外出以休闲为主要目的和内容，进行令精神和身体的放松方式。随着中国经济不断发展，人们的旅游观念也发生了重大变化，越来越多的人已经厌倦了走马观花的观光旅游，转而爱上了休闲、放松和以娱乐为主的休闲度假旅游，芙蓉镇拥有丰富的历史文化资源，要实现传统风貌保护与现代功能开发的完美嫁接，为古镇今日的繁荣作贡献，这是时代赋予我们的重要课题。

　　参考文献：

　　（1）张怀英.边缘型古镇旅游市场营销的sWTO分析——以湘西芙蓉镇为例［J］.吉首大学学报（社会科学版）.2011，（3）：103—106.

　　（2）胡晓苒，吴必虎，余青.“中途岛”型旅游目的地开发研究——以湖南省永顺县王村古镇为例［J］.经济地理.2006.（12）：1.—13